Tupperware, merek yang pernah mendominasi industri wadah penyimpanan makanan dan dikenal karena inovasi dalam pemasaran langsung, secara mengejutkan mengumumkan kebangkrutannya setelah lebih dari 75 tahun beroperasi. Perusahaan yang pernah menjadi simbol inovasi dan kualitas, kini menghadapi masa sulit dan akhirnya harus menyerah pada tekanan finansial dan perubahan pasar. Artikel ini akan membahas berbagai faktor yang menyebabkan kebangkrutan Tupperware, termasuk model bisnis yang usang, kegagalan beradaptasi dengan pasar, serta tantangan keuangan dan persaingan ketat.
1. Model Bisnis yang Tidak Relevan
Salah satu penyebab utama kebangkrutan Tupperware adalah ketidakmampuannya untuk menyesuaikan model bisnis tradisionalnya dengan perubahan pasar. Tupperware dikenal dengan “Tupperware parties,” di mana produk dijual secara langsung melalui pertemuan atau acara sosial di rumah-rumah. Model ini sangat sukses di masa lalu, namun dalam beberapa dekade terakhir, cara berbelanja konsumen telah berubah secara drastis.
Di era digital, konsumen lebih memilih berbelanja secara online dan melalui platform e-commerce. Namun, Tupperware terlalu lambat untuk beralih dari model penjualan langsung ke penjualan digital yang lebih modern. Ketergantungan mereka pada model penjualan tradisional membuat perusahaan ini kehilangan relevansi, terutama di kalangan konsumen generasi muda yang cenderung mencari kenyamanan dalam belanja online.
2. Persaingan yang Semakin Ketat
Pasar untuk produk penyimpanan makanan menjadi semakin kompetitif dengan munculnya banyak pemain baru yang menawarkan produk serupa dengan harga lebih terjangkau. Merek-merek seperti Rubbermaid, Pyrex, dan berbagai produk dari pasar online menawarkan pilihan yang lebih murah dan lebih mudah diakses oleh konsumen melalui platform e-commerce seperti Amazon dan eBay.
Tupperware, yang dulunya dikenal dengan produk berkualitas tinggi, kini menghadapi persaingan dari produk alternatif yang sering kali lebih inovatif dan lebih mudah diakses. Ketidakmampuan untuk menghadapi persaingan ini membuat pangsa pasarnya terus menurun.
3. Keterlambatan Inovasi Produk
Tupperware dikenal karena kualitas produk wadah penyimpanan makanan yang tahan lama. Namun, perusahaan ini gagal mengikuti tren inovasi yang sedang berlangsung di industri. Inovasi produk yang diharapkan oleh konsumen seperti fitur ramah lingkungan, penggunaan bahan daur ulang, dan desain yang lebih modern jarang terlihat dari Tupperware dalam beberapa tahun terakhir.
Perusahaan ini tampaknya kurang berinvestasi dalam pengembangan produk baru yang sesuai dengan perubahan preferensi konsumen. Ketika pesaing mulai memperkenalkan produk dengan fitur lebih canggih, seperti teknologi anti bocor atau material yang lebih ramah lingkungan, Tupperware tetap stagnan dengan produk-produk lama yang tidak mengalami banyak perubahan.
4. Krisis Keuangan dan Utang yang Membengkak
Secara finansial, Tupperware mengalami tekanan besar dalam beberapa tahun terakhir. Laporan menunjukkan bahwa perusahaan menghadapi masalah utang yang terus meningkat, disertai dengan penurunan pendapatan yang signifikan. Utang yang menumpuk ini membuat Tupperware kesulitan untuk mempertahankan operasional bisnisnya.
Selain itu, pandemi COVID-19 memperburuk situasi keuangan perusahaan, dengan penjualan langsung di rumah-rumah yang tidak dapat dilakukan selama masa pembatasan sosial. Hal ini menyebabkan penurunan pendapatan yang signifikan, sementara beban operasional tetap tinggi. Tanpa adanya langkah restrukturisasi atau strategi baru, Tupperware akhirnya terjerat dalam krisis finansial yang tidak terhindarkan.
5. Kurangnya Daya Tarik di Kalangan Generasi Muda
Perubahan demografis juga menjadi salah satu tantangan bagi Tupperware. Konsumen muda, khususnya Generasi Milenial dan Gen Z, cenderung lebih tertarik pada merek yang memanfaatkan teknologi digital dan memiliki kehadiran yang kuat di media sosial dan platform e-commerce. Tupperware, yang masih bergantung pada penjualan langsung dan pendekatan pemasaran yang lebih tradisional, gagal menarik perhatian generasi ini.
Selain itu, konsumen muda lebih peduli pada isu lingkungan dan keberlanjutan. Merek-merek yang menonjolkan praktik ramah lingkungan dan etika bisnis yang baik cenderung lebih disukai oleh segmen ini. Sayangnya, Tupperware tidak cukup menekankan hal ini dalam strategi bisnisnya, sehingga kehilangan daya tarik di kalangan konsumen yang lebih peduli pada isu-isu tersebut.
6. Dampak Pandemi COVID-19
Pandemi COVID-19 memberikan dampak besar bagi banyak bisnis di seluruh dunia, dan Tupperware tidak terkecuali. Pembatasan sosial selama pandemi menghentikan acara penjualan langsung yang merupakan salah satu andalan utama perusahaan. Acara-acara ini tidak hanya menjadi saluran penjualan, tetapi juga merupakan alat pemasaran utama untuk mempromosikan produk Tupperware.
Tanpa adanya acara penjualan langsung, perusahaan kehilangan salah satu sumber utama pendapatan, sementara infrastruktur untuk beralih ke penjualan digital tidak cukup kuat untuk menutupi kerugian tersebut. Akibatnya, Tupperware mengalami penurunan penjualan yang signifikan selama pandemi.
7. Kurangnya Investasi dalam Transformasi Digital
Di tengah tren digitalisasi, banyak perusahaan berhasil bertahan dengan memanfaatkan teknologi dan beralih ke model penjualan online. Namun, Tupperware tertinggal dalam hal ini. Perusahaan ini gagal untuk melakukan transformasi digital yang diperlukan agar bisa bersaing di era modern.
Platform e-commerce dan kehadiran yang kuat di media sosial telah menjadi keharusan bagi banyak bisnis di industri retail, namun Tupperware tidak memiliki strategi yang jelas dalam memanfaatkan saluran ini. Keterlambatan dalam adopsi teknologi digital membuat perusahaan semakin tertekan di pasar yang semakin digital dan terhubung.
Kebangkrutan Tupperware adalah hasil dari kombinasi beberapa faktor, termasuk model bisnis yang usang, keterlambatan inovasi produk, krisis keuangan, persaingan ketat, dan dampak pandemi. Sementara merek ini pernah menjadi pelopor dalam industri wadah penyimpanan makanan, kegagalannya untuk beradaptasi dengan perubahan dalam preferensi konsumen dan tren pasar modern akhirnya menyebabkan runtuhnya perusahaan.
Ada 3 langkah untuk menyelamatkan tupperware dari kebangkrutan, yaitu :
- Langkah hukum untuk memberikan perlindungan sementara atas adanya tagihan hingga gugatan terhadap hutang hutangnya.
- Lankah keuangan, menyehatkan keuangan perusahaan terutama likuiditasanya.
- Langkah bisnis, membangun ulang model bisnis yang sesuai dengan perkembangannya.
Langkah hukum yang bisa dilakukan oleh debetur adalah melakukan permohonan PKPU secara sukarela atau oleh debetur. Penundaan Kewajiban Pembayaran Utang (PKPU) merupakan mekanisme hukum yang tersedia bagi debitur maupun kreditur untuk meminta pengadilan memberikan penundaan sementara terhadap kewajiban pembayaran utang. PKPU bertujuan untuk memberi waktu kepada debitur untuk merestrukturisasi utang mereka dan mencapai kesepakatan damai dengan kreditur, sehingga dapat terhindar dari kepailitan. Berikut ini adalah penjelasan mengenai permohonan PKPU oleh debitur, prosesnya, tujuan, serta strategi hukum yang dapat diambil oleh debitur. ( Supriadi Asia ).
